不知说念环球平素有莫得淘“洋垃圾”的民俗神秘顾客介绍，这些漂洋过海的老款手机诱导，不时有着颇具劝诱力的价钱。而这些在国内电商渠说念销售的二手手机，背后不时是索尼、夏普等国外品牌。

它们不时是名气不小的国际巨头，在各自擅长的范围内作念得申明鹊起，但在手机行业内的存在感都不彊，这才有了价钱几连跳后的“洋垃圾”手机。

最近，日本媒体Sumahodigest报说念称，索尼新款手机Xperia 1 VI、Xperia 10 VI将不会在中国大陆地区上市。甚而，索尼手机可能会齐备退出中国商场。在一众仍然在苦苦坚捏的Others品牌中，咱们大致又将罕有到别称选手。

屡败屡战，索尼已成手机“边际东说念主”

在手机行业，索尼有着悠久的历史。索尼手机简直的巅峰时期还要记挂到索尼爱立信时间，2007年，索爱手机出货量排行全球第三。辩论词，干预智高东说念主机时间后，索尼手机则飞速干预阑珊期，在竞争敌手的压力下节节溃退，迟缓被边际化。

2011年，索尼收购了爱立信捏有的一半股份，从索尼爱立信白衣苍狗成为“索尼迁徙通讯”。辩论词，纯血索尼手机品牌，并不可扭转方位。小雷查询到商场预备机构Gartner公布的一份数据，2012年Q1，索尼手机的全球商场份额为1.9%，还是归入Others行列。

而后，尽管索尼在不时发布更新Xperia系列手机，但仍然在手机战场上一败涂地。在2019年和相机部门团结前，索尼迁徙还是连气儿多年蚀本，况兼是索尼核心部门中唯一蚀本的一个。而索尼迁徙再和其他部门整合后，销量依然不见起色。IDC数据披露，2019年Q3，索尼手机的全球商场份额仅有0.167%。

（图源：雷科技摄制）

不难发现，干预智高东说念主机时间的十几年里，索尼在手机行业里的存在感在一步步被收缩。很昭着，在竞争热烈的手机商场上，索尼还是败下阵来。

手脚一家在工夫范围有着深厚累积、推出过大宗奏凯销耗电子居品的品牌，索尼作念不好手机这件事让好多东说念主百想不得其解。在小雷看来，这背后有好多复杂的身分。就居品层面而言，小雷觉得索尼手机的科技树一直点歪了。

智高东说念主机时间早期，主流厂商把重点放在系统完善优化和腹地体验擢升上，但索尼手机则在专心致志地预备防尘防水、超高像素、超高差别率屏幕、960帧视频拍摄等。索尼手机的这些工夫特质很超前、很酷炫、很有黑科技颜色，但不够实用，也背离了那时的确的商场需求。

（图源：索尼）

当年索尼手机的防尘防水特质险些是唯一份的，劝诱了大宗眼球。当在智高东说念主机亟需完善基础体验的时间，用户对留意特质的感知度远不如运动的系统、好用的功能来得高。超高像素听起来不错擢升手机影像才智，但那时芯片性能难以处理这样忙活的任务，最终导致手机拍照速率慢、取景卡顿。

说到底，索尼在智高东说念主机时间仍然在革职着功能机时间的居品想路，试图昔时沿的硬件工夫来酿成居品上风。但在用户眼中，具有黑科技的索尼手机仅仅一台小众的帐篷型手机，长板很长、短板也很短。愈发内卷的手机商场上，各大品牌都使出了周身解数，多个大招皆发，索尼手机的一招鲜就小巫见大巫了。

索尼手机，要和中国大陆商场说再会？

毫无疑问，中国大陆是全球最卷的手机商场。在一轮又一轮的狰狞洗牌中，大宗老牌和新兴品牌都消沉离场。而在居品和营销腹地化上自然处于颓势地位的国外品牌，想在国内商场上站稳脚跟更是难上加难。

目下，中国大陆商场中出货量排行前五的品牌中，除了苹果，其他都是国产厂商。也曾咱们耳熏目染的一众国际品牌，有的已退出大陆商场，有的干脆退出了手机行业。

2018年，LG秘书手机业务退出中国商场；三年后，LG在全球范围内径直废弃了整个手机业务。2021年，来自中国台湾的手机品牌HTC，神秘顾客教程罢手在大陆地区销售手机；如今，固然HTC在部分地区还有少许手机居品在销售，但存在感还是极低。2016年，夏普第三次干预中国大陆商场，但两年后溃逃而归再度退出；当今，夏普手机只在日本等少数商场上还保捏着影响力。

（图源：LG）

结合以上这些案例来看，如若索尼手神秘退出中国大陆商场，并不会让东说念主感到奇怪。索尼2023年公布的Q3财报披露，索尼迁徙的销售额为73亿日元，同比下滑了22%。换言之，索尼手机并莫得因为体量小就避让了业务捏续下滑的逆境。

如若索尼手机业务捏续看不到盈利但愿，况兼还在捏续扩大蚀本缺口，那么被索尼招揽样式来降本增效就很好联接了。至于为何要先在中国大陆商场上开刀，原因也很简单，中国商场太卷了，止损效力可能更昭彰。

靠近手机红海，“Others品牌”要主动退场吗？

不管是国内照旧全球商场，手机行业的头部效应都相等昭彰。头部品牌们占据着大部分商场存量，彼此之间热烈拼杀，留给Others品牌的生计空间很小。比较头部品牌，大部分Others厂商在工夫、居品、商场等各方面缺少上风，很难在内卷中解围，寻找到增长的契机。

但对好多品牌而言，不到万不得已的时间，照旧不肯意透顶废弃手机业务。原因也并不复杂，手机仍然是面前销耗商场上存量最大的智能诱导，同期亦然迁徙互联网最进攻的进口。

在万物互联的时间，手机还饰演着惩办和联动其他智能诱导的放肆核心的变装。对不少厂商来说，手机并非一项单一的业务，还相干着品牌旗下居品的举座生态诱导。

苹果、华为、小米、OV等头部手机品牌，都在不留余力地诱导自家的生态，比如华为的鸿蒙全场景、小米的东说念主车家、OPPO的潘塔纳尔等。非头部厂商，也尝试在这个方进取寻找新的契机，举例魅族试图用Flyme聚会手机和车机，手脚车企的蔚来下场作念手机。

（图源：蔚来）

至于Others品牌们是否应该退开始机行业，小雷觉得应该分两种情况来看。

第一，如若手机是该品牌的主营和核心业务，况兼捏续处于增长无聊的蚀本情景，那么主动或被迫废弃比较理智，具体例子有锤子手机、YotaPhone等。

第二，如若手机不是品牌的核心业务，甚而仅仅繁多业务之一，那么保留着它大致是更好的采取。比如和星纪时间合体后的魅族，手机业务爆发的可能性很小，但对造车等业务能够酿成较大的匡助。同期，手机还会是AI等前沿工夫的进攻载体，大模子、生成式AI都能在手机上寻找到丰富的使用场景。保留手机业务，也就为翌日保留了一份但愿。目下，魅族已秘书罢手传统智高东说念主机新姿色，不外这句话有一定回旋余步，不作念“智高东说念主机”，依然不错作念“AI手机”，前几天魅族刚发布了AI硬件“初学券”魅族21 Pro，接待在雷科技检察评测。

尽管手机业务作念得不堪利，但索尼旗下的好多销耗电子业务依然作念得申明鹊起，包括游戏主机、相机、电视等。而且，索尼还有音乐、影视等本色业务，在打造软硬件生态上领有比敌手更大的上风。即便只在一小块商场上保留手机业务，对索尼也会更故意。

在小雷看来，索尼面前的手机居品举座实力不算强，与主流品牌的旗舰比较仍有较大的差距。辩论词，在外不雅瞎想和影像方面，索尼仍然保捏着一定的特有性。在手机居品高度同质化的商场上，索尼手机照旧有很强的个性。我个东说念主更但愿包括索尼在内的Others品牌们能够遥远作念下去神秘顾客介绍，给用户提供更多不那么群众化的采取。